【華人世界時報 CWNTP 應瑋漢】
Levi’s® 2012「叛逆方正」洗色釋放叛逆 方正剪裁我形
年度公關代言人柯震東 展現新世代勇於挑戰自我態度
美國經典丹寧服飾第一品牌Levi’s®，創造了象徵美國文化的經典衣著-牛仔褲，更以此奠定在時裝界的地位，成為歷代服飾進化史的重要推手。2012年秋季，Levi’s®秉持全球Go Forth概念傳遞年輕創新、積極向前的品牌精神，推出Levi’s®「叛逆方正系列」，此全新系列結合「全新方正剪裁」與現今流行元素，並呼應60年代發展出的「搖滾」、「摩斯」、「嬉皮」三大次文化，設計出叛逆意味十足的水洗丹寧。本季設計靈感「搖滾」、「摩斯」、「嬉皮」三大次文化來自於1960年代動盪喧囂的社會氛圍中，美國青年奔騰的反戰情懷便反映在穿著上，使當時牛仔褲在應接不暇的多元浪潮當中，成為身體符號上最明顯的反叛表徵。時至今日，”叛逆”更是年輕族群在不同時空背景下不變的表徵。Levi’s®將帶領新世代的年輕族群，引爆體內勇敢不畏懼的精神，激盪出自我認同的跨時空對話！
Levi’s® 不斷地以全球品牌精神「Go Forth」與具有開拓精神的年輕先鋒對話，號召向前闖一同創造新時代。本季Levi’s®特別邀請具有樂觀進取、充滿信心的新生代男星柯震東擔任全新年度公關代言人。年輕有活力的柯震東在電影與音樂上初次啼聲都有亮麗表現，並充滿年輕人勇於挑戰一切的特質，在私底下的穿衣風格更是現在年輕新世代爭相仿效的目標。柯震東本身活出真我、不斷開創與突破個人特質的表現，著實展現Levi’s® Go Forth精神，本季所推出的「Levi’s®叛逆方正」更是適合由率性有型的柯震東來演繹。柯震東表示：「現代年輕人對於穿搭很有自我主見，生活中出入各種不同場合時，更會重視服裝的細節和整體搭配感。這次Levi’s®推出的「叛逆方正」，就相當符合我的穿搭哲學：全新方正剪裁是我目前最喜愛的版型，穿起來特別俐落有型！不同深淺洗色可因應場合或心情需求做選擇，可傳達每個人不同的性格和自我態度！」柯震東在面對所有挑戰時總能以大器、坦然不羈的態度應對，呼應「Levi’s®叛逆方正」獨具的風格，更充分展現各世代年輕人「有話直說」的時尚態度。
現代年輕人的穿著追求的是表現自我與彰顯態度。2012年秋季「Levi’s®叛逆方正」在版型、細節、水洗技術上融入現代化的設計，企圖引發一段年輕男性世代與丹寧間的對話浪潮，導引每個人因應不同的個性，找出最貼近真我的穿著風格！
在丹寧版型上：採用高度現代感流行的「全新方正剪裁」，前後腰線平行壓低的『中低腰設計』性感度提升，以精簡裁片來強化『臀部立體感』，大腿『褲管收窄』來形塑俐落合身的視覺效果，整體穿著更顯年輕。
在細節設計上：以品牌經典象徵加上現今流行元素，搶眼『米白色皮標』、『加粗車縫線』、『放大鉚釘』以及『加長加寬後口袋』，在在突顯新世代追求創新、勇敢表現自我穿衣的獨特想法。
在水洗工藝上，提供粗獷狂放的搖滾水洗、風尚簡約的摩斯水洗，以及隨興頹廢的嬉皮水洗三種選擇，利用由淺到深的洗色，搭配或隨興、或狂野的刷紋，展現如同心境轉換上的不同層次變化。
「Levi’s®叛逆方正」在丹寧褲上揉合上一世代的文化反叛精神，與今日試圖追求更美好生活的人們激盪出搖滾、摩斯、嬉皮三種次文化的新舊對話，主張年輕人在環境的擺盪中，依舊要選擇展現自我態度的精神勇敢開創屬於你的時代，新世代的年輕人，秀出你的狂野吶喊性格、堅持簡約品味、自我追求隨性態度，一同與Levi’s®形塑21世紀破格街頭時尚狂潮！
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