NeoFashionGo

華人世界時報  CWNTP 應瑋漢
cwnkent88@gmail.com

年度出版界盛事「2011年博客來報告」於20日正式出爐。雖然台灣整體出版產業萎縮，但博客來今年共銷售1400萬冊的各式圖書，較去年成長16%，也就是平均每兩秒就賣出一本書籍，而其中會員消費樣貌及閱讀趨勢也傳達出國內外的政經消費現象；如：全球金融景氣不明、賈伯斯過世、台灣本土電影話題、百年婚潮…等，這些銷售情報更成為出版界參考指標，因此五年來博客來報告已成為網路、出版產業及社會大眾所期待的大事，博客來希望持續帶動出版產業共同成長，真正成為台灣民眾「質感生活的新入口」。

第五屆「2011年博客來報告」書籍銷售排行榜顯示，2011年TOP10書籍按照排行分別為《賈伯斯傳》、《正義：一場思辨之旅》、《女醫師教你真正愉悅的性愛》、《那些年，我們一起追的女孩(電影書衣版)》、《黑心建商的告白：買屋前不看會哭的17堂課》、《別相信任何人》、《這些人，那些事》、《華頓商學院最受歡迎的談判課：上完這堂課，世界都會聽你的！》、《教育應該不一樣》、《The Power力量》。並指出今年台灣出版五大趨勢，包含「金融景氣不明，上班族覺醒」、「本土創意熬出頭，台灣情感認同提升」、「業餘達人風潮趨緩，行內人爆料文化正夯」、「百年婚潮與愛做的事」、「小資女瘋部位瘦身、小資男戀上美型肌」等。

博客來總經理謝健南表示，近幾年來台灣網購市場不斷成長，而經濟部商業司也預測台灣網購市場產值在2015年將達一兆台幣，而其中圖書是博客來最具差異化類別，博客來為持續成長，所以也不斷開拓全新經營模式，不僅積極進入行動商務市場，成為台灣第一家推出行動商務的書籍通路，更針對不同季節或節令進行完整閱讀推薦；如兒童書展、大開學、動漫展、國際書展…等，總計一年推出超過一百檔的大型閱讀活動，期間也不斷結合國內外知名作家或設計師等共同推薦，創造台灣的圖書出版市場全新話題，也期望讓閱讀成為全民運動。

而除圖書外，博客來針對百貨類別也全力投入，不斷強化設計類商品結構，也由於定位與市場上其他購物網站差異很大，所以累計一年來，有超過120多萬人次前來消費體驗，另外，博客來也投入企業資源，耕耘青少年閱讀，截至今年已超過七年，並協助480所高中職、75萬莘莘學子設計閱讀書單，更獲得教育部頒發技職教育貢獻。

「2011年博客來報告」是根據博客來2011年銷售趨勢分析，具體看到台灣書籍銷售的消費者行為及出版現象，相關五大趨勢如下說明：

趨勢一：「金融景氣不明，上班族覺醒」

n   金融海嘯餘波，引發出版相關議題注目：

今年在國際金融趨勢的影響下，匯率、貨幣、國債等議題發燒，帶動投資理財、商管書等銷量成長三成，為各類別之冠。所以像《大債時代》、《美元圈套》、《匯率戰爭》因勢出線，而相關類別在Top100中佔比就超過兩成，尤其以地圖、國際觀切入經濟的書籍出版品增加，像是從地緣經濟搭配圖解角度出發的《世界地圖就是你的財富版圖》、《用地圖看懂世界經濟》。賈伯斯過逝成為全球媒體焦點，也帶動賈伯斯出版品成長兩成，例如，《賈伯斯憑什麼領導世界》、《世界跟著他的想像走：賈伯斯傳奇》，《賈伯斯傳》上市兩個月，即銷售6.4萬本銷量，成為今年博客來書籍銷售TOP1。

n   上班族的覺醒，工作實用書籍熱賣：

受到無薪假、無春燕之說影響，上班族開始努力提升個人工作軟實力，尤其以溝通術、存錢術、時間管理術等出版品最受到注目，例如，《華頓商學院》、《輕鬆聊出好交情》、《從讀心到攻心》等最受到歡迎；其中像19~23歲剛出社會上班族更喜愛存錢術書籍，如《第一次領薪水就該懂的理財方法 》、《月薪兩萬二也要存到錢！90天10倍儲金術超強實踐寶典》；另外，在工作時間管理書籍中則是下班時間的管理術最熱門，如《下班後的黃金8小時》；甚至結合科學或人性研究，討論個人決策行為，如《不理性的力量》、《金錢實驗室》與《魔球》，從科學角度切入商業領域，比過往嚴謹的商業理論更具啟發性。

n   工作觀、價值觀改變，重視心靈收納：

近年來台灣民眾對工作觀及價值觀逐漸轉變，所以像《享受吧一個人的旅行》、《找到你的工作好感覺：松浦彌太郎的舒服工作術》…等，滿足讀者期望工作暫停、重新找回生活、人生新的價值及定位，讓台灣民眾在出版品上找到心靈出口，另外像是《垃圾車法則》、《斷捨離》、《怦然心動的人生整理魔法》…等，心靈收納人生整理術相關書籍也蔚為風潮。

趨勢二：「本土創意熬出頭，台灣情感認同提升」

n   國片帶動原著熱銷，台灣作家出線：

今年台灣國片崛起，帶動國片原著小說銷售成長兩成，取代原有最受歡迎的翻譯小說，《賽德克巴萊》、《那些年，我們一起追的女孩》創下了近10億元票房，也帶動原著小說類別成長6倍。而偶像劇《我可能不會愛你》開播以來，也帶動每週都有600本銷量，讓劇作家徐譽庭繼光陰的故事後，劇本再創佳話。今年的華文作家以九把刀最為亮眼，憑著他對創作的堅持，至今終於發光發熱，博客來預估明年本土作家會再有亮眼新作。

n   本土情感認同提升，看台灣土地的新方式：

中華民國建國百年、電影賽德克巴萊回顧台灣重要歷史事件…，引起台灣民眾更關心生活的土地，博客來觀察到，因此像生活風格、人文科普書籍以新方式詮釋台灣土地的書籍最受到歡迎，像是推出不到半年即銷售4千本的《千里步道》，透過環台千里步道的公開，活絡地方文史、生態、旅遊、民宿等，以步道運動表現守護台灣文化與大地的新公民運動。《尋百工》為四位大學生費時一年，騎摩托車走遍台灣大小鄉鎮，尋訪記錄在時代快速滾動下日趨湮沒的100個傳統行業及職人們的專注精神及技藝。

趨勢三：「業餘達人風潮趨緩，行內人爆料文化正夯」

n   爆料告白，行內人教我們看門道：

業餘的達人出版風漸漸趨緩，取而代之是各行業的行內人透過出版爆料不為人知的一面，讓消費者少走冤枉路、不當待宰肥羊。而投資理財出版，不再只是素人部落客的天下，取而代之的是業界與擁有平面媒體資源的作者，如《口木醫生的股票投資術》與《我的職業是股東》，出版四個月已賣6千本。另外，房地產黑心系列作品，包括《黑心建商的告白：買屋前不看會哭的17堂課》、《黑心投資客炒房告白：搞懂中古屋坑錢陷阱的17堂課》、《黑心房仲的告白：買屋簽約前最後救命的17堂課》三書的累積銷售也超過4萬本。其他領域代表作品還有《主力作手不願告訴你的操作祕訣》、《白袍藥師的黑心履歷：看病吃藥前不看會後悔的52堂課》。

趨勢四：「百年婚潮與愛做的事」

n   新手夫妻搶龍子商機：

今年百年婚潮熱，帶動龍子生育潮，育嬰書籍銷量明顯增加，其中口碑佳的育嬰書籍更重回排行榜上，如《百歲醫師教我的育兒寶典》，出版以來總銷量已破13萬本，是市面上唯一銷售破10萬本的育嬰書籍。此外，今年書籍銷售排行榜第三名為《女醫師教你真正愉悅的性愛》，在19歲以上購買的男女比例平均，打破以往僅有男性購買的迷思。

趨勢五：「小資女瘋部位瘦身、小資男戀上美型肌」

n   小資女減肥瘋部位雕塑：

以往瘦身類書籍就非常受到台灣女性歡迎，今年瘦身書籍銷量更成長1.5倍，特別以局部減肥書籍最受到20~29歲的小資女歡迎，像是《瘦肚子的骨盆瑜伽》、《瘦手臂的香肩美人瑜伽操》、《養瘦》等，今年每本銷售皆破5千本。20~29歲小資男則偏好購買練肌肉的書籍，像是《青花魚教練教你打造王字腹肌：型男必備專業健身書》、《四週練出一身肌：619種絕對有效的練肌方法》等，30~39歲以上的女性偏好養生保健書籍，像是《吃對營養，享瘦健康：德國方法醫師的代謝平衡密碼》。