從擦鞋攤到本土皮鞋第一品牌
阿瘦皮鞋六十年，出版新書分享企業管理思維
發表會上世代傳承，延續品牌精神為台爭光
從擦鞋攤到台灣皮鞋通路第一品牌，自1952年羅水木一手創立阿瘦皮鞋，今年邁向第六十週年，在出版社的邀請下，12月出版企業專書：《一雙鞋的承諾，一甲子的傳奇》（天下文化出版），由董事長羅榮岳親自口述分享，書中除了回顧父親當年在延平北路上以「阿瘦男鞋號」白手起家，至今擁有超過2百家分店，一年銷售超過150萬雙鞋的傳奇故事之外。更無私公開阿瘦在人才培訓、通路行銷以及品牌管理的成功經營祕訣。
12/11（二）天下文化出版公司舉辦新書發表會，除阿瘦皮鞋大家長羅水木、羅榮岳親自出席外，這六十年來一路見證阿瘦皮鞋崛起過程的企業界友人、企業內資深幹部等皆共同與會，展現這家講信用、好公益的本土企業所累積的人脈實力。在發表會上，主辦單位特別安排一場別具意義傳承儀式，由今年83歲的羅水木親手將一只製鞋工具箱交付給阿瘦皮鞋羅榮岳董事長，期許兒子不忘對客戶的承諾及企業成立的初衷，持續領導企業持續前進。
新書完整紀錄六十年崛起之路
傳承不守成，羅榮岳：超越「企業家第二代」，要做「第二代企業家」
加入阿瘦超過25年的阿瘦皮鞋董事長羅榮岳在新書中分享，自己從小呼吸皮革味長大，記得父親日夜擦鞋賣力工作的背影，付出大半生心血與健康，不僅為了家人未來打拼，更背負著員工及其家人生計，甚至因患肺病而咳血。作為長子的他放棄當建築師的願望，決定成為父親的左右手，承擔下家族的期許與使命。羅榮岳加入阿瘦後，以「多品牌、多角化、國際化」為長期策略目標，大量培育儲備幹部，讓阿瘦邁向百店，以五個階段逐步「變身」，其中更包括推動將股票公開發行，讓這個沉潛近50年的老牌企業，在瞬息萬變的經濟變局中不斷向上。
過去社會上對「企業家第二代」總有不用打拼即可收穫的既定印象，但羅榮岳一九八六年加入阿瘦時，即期許自己「傳承不守成」，要以行動證明他不但是企業家第二代，更是第二代企業家。他從商品、採購、營業、展店等全方面學習，一方面吸取父親過去的經驗，習得與員工搏感情的管理方式，以及對服務品質的堅持。另一方面，他觀察外部環境的改變，複製好的經驗，將經營知識與流程制度化，有效擴展通路及品牌力，讓阿瘦變成全國最大連鎖品牌。
羅榮岳表示，從小父母親辛勞工作，省吃儉用，只為了給他最好的教育，他一直希望有一天能讓父母感到驕傲。在寫這本書的過程中，他回憶這些年跟在父親身邊學習、一同打拼的日子，不時讓他內心激動沸騰，他將以父親給的智慧和勇氣，繼續帶領阿瘦創新突破。
台灣本土品牌的開路先鋒，世代交棒
盼經驗回饋社會，鼓勵更多企業勇敢走出品牌之路
在台灣連鎖體系界有教父級地位，現任商業發展研究院董事長的徐重仁，亦特別出席本活動，與阿瘦皮鞋羅榮岳董事長、謝震武律師共同對談。兩位企業領導者皆認為品牌是台灣必走的路，而打品牌不只是廣告、創意、設計，人才養成系統與後端供應鍊才能真正落實品牌效力。徐重仁指出阿瘦皮鞋能歷久不衰，在本土品牌中脫穎而出，除了具備以上的兩點外，它紮實的產品研發力、服務力更是關鍵競爭力，而本次發表的新書完整記錄了這一步一腳印的點滴過程，將是台灣有志於自創品牌的企業最具參考價值的模範與標竿。
本次新書發表會的高潮，則是羅水木與羅榮岳兩代經營者的傳承儀式。今年83歲的羅水木總裁感性分享，當初找兒子進來幫忙的時，他心裡只想著阿瘦有4家店，如果再開8家，就可以超過當年店數最多的生生皮鞋！沒想到父子聯手經營下，竟有今天超過200家門市的成果，這一切除了要感謝所有照顧阿瘦的員工、顧客、朋友外，他也更加確信，羅榮岳繼承了阿瘦皮鞋「實實在在」的創業精神，一定能挑起傳承重任，帶領阿瘦邁向更好。故他決定在六十週年之際，將宣布退休，把公司完全託付給兒子。在新書發表會現場，羅水木以一只製鞋的工具箱作為象徵，交付至羅榮岳手中，期許兒子不論未來遇到什麼挑戰，永遠要記得回到初衷，以熱情製作產品，以親情對待員工，以誠信對待客人，帶領與台灣社會緊密相連一甲子的阿瘦皮鞋，繼續突破向前，為台灣本土品牌開創新價值，邁向更美麗的未來。
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