【華人世界時報 CWNTP 應瑋漢】
年度廣告界盛會 4A Yahoo!創意獎得獎名單出爐
廣告三大趨勢：「微影音」、「跨平台」、「高互動」
網路影音廣告作品豐 數位、行動跨界題材多元 互動式創意行銷最受評審青睞
無縫式整合行銷成趨勢 整合性創意人才夯！
有廣告界金像獎之稱的年度盛事4A Yahoo!創意獎於今(21)日正式公佈得獎名單！今年產業學界熱烈參與，徵件作品達1,783件，相較去年成長80%，而學生組的數位網路廣告作品亦較去年成長2.8倍。綜觀得獎名單發現三大廣告創意趨勢成形：「微影音」、「跨平台」與「高互動」！微電影帶動風潮，長秒數的網路廣告作品更加豐富；行動化模糊廣告平台界線，創意在消費者生活中更隨處可見；在媒體跨界趨勢下，若能與每位消費者個體都產生互動，簡單創意將更具感染力！
廣告媒體版圖轉移，數位廣告已漸成主流
Yahoo!奇摩媒體業務事業群副總裁王興表示：「Yahoo!奇摩除致力讓台灣數位行銷與國際接軌外，更希望有效連結廣告主與消費者關係，以創造絕佳的廣告效益；今年4A Yahoo!創意獎已邁入第四年，已成為廣告人分享創意表現的絕佳舞台。面對數位與行動等新媒介的興起，廣告主不僅逐年增加網路廣告量，更結合運用「網路」與「行動」平台的特性，讓多元化的創意視角，為品牌及產品帶來新的呈現方式。未來如何讓創意在廣告、網路、通路等虛實平台間流動串連、全面強化與消費者的互動將越顯重要；為了實現跨平台『無縫式整合行銷』，整合性創意人才需求將也大為提高。」
「微影音」、「跨界線」、「高互動」揭露廣告新趨勢，整合性創意人才搶手
台北市廣告業經營人協會理事長傅明叡表示：「今年4A Yahoo!創意獎特別增設『遺珠創意獎」，鼓勵代理商將精采卻未被客戶採用的創意作品參賽分享，也呼應今年的主題『out of box吧！就算危險也要冒險』。而今年整體參賽作品達1,783件，相較去年成長80%；平面投稿作品數量減少、數位廣告作品相形銳增，顯示新媒體趨勢與科技發展帶動了廣告創意平台的轉移；而『學生組最佳網路廣告獎』參賽件數更成長2.8倍，顯見各校老師及學生對於網路廣告、創意認知與重視度逐年提升。另外，今年得獎作品亦揭露『微影音』、『跨平台』、『高互動』三大廣告創意趨勢。」
· 微影音：今年『最佳長秒數立體廣告獎』參賽作品成長12%，其中以微電影形式佔大宗，顯示網路影片輔以動人的故事題材能緊抓消費者目光。
· 跨平台：行動化風潮讓廣告界線更為流動，廣告人的創意能透過更多元載具呈現，創意在消費者生活中隨處可見，廣告效益也更極大化。
· 高互動：若能成功地讓每位消費者與品牌對話、互動，將發酵為最具感染力的創意。
4A Yahoo!創意獎揭曉！
聯旭廣告橫掃平面廣告獎項，得獎積分最高， 智威湯遜與奧美廣告並列第二
今年4A Yahoo!創意獎，ADK聯旭廣告與智威湯遜廣告均拿下2項金獎並列金獎數第一；ADK聯旭廣告更以Epson印表機系列廣告囊括15項平面廣告獎項，得到本屆得獎積分最高，智威湯遜廣告與奧美廣告則並列第二。
而乖乖所推出獨具創意的「造句包」新包裝與廣告創意，因透過簡單的Big Idea創意發想與深度的互動式行銷，拉近與每位消費者的距離，大受評審青睞，拿下「最佳互動行銷創意金獎」、「最佳上市廣告獎」與「最佳整合行銷創意獎」。而學生組部分，長榮大學則獲得「最佳學生電視廣告獎」、「最佳學生網路廣告獎」2項金獎肯定，表現亮眼；得獎積分前三名則個別為長榮大學、崑山科技大學及台中科技大學。
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