緊扣「一人樣」三大消費趨勢
全家便利商店策略新品登場搶市!
 
因應消費者型態的變革,全家春夏登場的新商品也緊扣「一人樣」三大消費趨勢,推出多項戰略商品,搶占「一人樣」消費市場,包含:
l   多樣機能商品,訴求便利多工:讓「一人樣」能輕鬆便利補充身體所需營養的機能性糖果、手作感雜糧零食,以及只有½熱量的餐點,或是一次就能補充每日½蔬食
需求的½系列商品,讓「一人樣」滿足多元的生活需求。

l   特色小包裝商品易搭配,輕鬆嶄露「一人樣」風格:如雞唐揚、水煎包等多種口味的個人包裝微波小吃,滿足「一人樣」嚐鮮、小份量消費需求。

l   享樂新品,盡享個人的愉悅時光:全新預購商品-愉悅時光獨享點心,以及微醺系列的多種口味調酒,讓「一人樣」獨身也能在全家盡享愉悅個人時光。

全家首創迷你偶像劇 大打「一人樣」情感訴求,首映會現場「一人樣」大呼感同身受!

負責全家便利商店企業品牌溝通的公共關係暨品牌促進室部長林翠娟表示,除了全新商品,因應「一人樣」重視口碑傳播、社群互動的溝通模式,全家便利商店運用創新「迷
你偶像劇」行銷手法,除了於電視首播,也將在各店鋪的Fami Channel同步上映,並推出Fami Channel的QR Code贈獎互動和Facebook互動遊戲,期以創新廣告型式、媒體策略和戲劇的感性訴求引發消費者共鳴、傳達品牌主張。

 

全家便利商店「迷你偶像劇」由時下最夯的暢銷作家「九把刀」擔綱編劇;主演艋舺、雞排英雄等賣座電影的新生代實力演員「柯佳嬿」、第43屆金馬獎最佳新人「張睿
家」領銜主演。劇中,張睿家化身熱愛棒球的便利商店店員,喜歡享受一個人痛快揮棒的愉悅時光。飾演店員的張睿家也像一直陪在消費者身邊的全家便利商店,默默守護著
在異鄉打拼的「一人樣」柯佳嬿,為她帶來溫暖的片刻。深刻而甜蜜的故事,立刻引發首映會現場眾多「一人樣」們的熱烈討論!

 

首映會中,部落客旺來薇薇,即現身分享「一人樣」的深切共鳴,她表示,隻身在外生活,大小事都靠便利商店,尤其回憶初到台北生活的日子,全家便利商店是在異鄉唯一
不變的風景,踏進便利商店,總讓她感受到回鄉般的熟悉與溫暖,後續甚至開始在全家便利商店進行工讀,時時刻刻感受家熟悉的滋味。旺來薇薇表示,平時最愛買零食類商
品,夏季更是每天都會購買日本進口的冰品,加上早上買咖啡、中午買便當等,曾經一天去便利商店購物五次以上,此外全家便利商店更是自己使用ATM的唯一選擇,因為
便利商店24小時都有店員,燈光也很明亮,感覺領錢安心多了!

 


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